固守简易拓新難，品牌推廣從來也不是一项易事。剛過去的四月，維達攜手天貓商城大玩聚合行銷，着力打造了款精确性十多年的新热卖——維達立體美壓花面紙。

   ;   不长不短1個月，維達新产品立體美壓花面紙是该如何达到，一销售就成為用户评价和銷量雙豐收的热卖的？除了英语產品其实质就過人的品質，以優質內容互相配合熱點IP為体系化的行銷游戏玩法指的關注。

巴黎高調發聲，維達立體美國際舞臺首亮相

      擁有國際領先的4D-DecoTM壓花工藝，立體美壓花面紙無論在親膚还有棉韌上有進行了升級。作為維達高品质用紙品類，立體美壓花面紙出现即瞄準高品质市場。9月5日，維達通過跨界的主要形式LANYU高端品牌創始人、設計總監蘭玉，將立體美壓花面紙以紙巾婚紗的主要形式成为大巴黎高定時裝周。

      立體美壓花面紙與時尚界最頂級的時裝盛典跨界营销互怼，成功的英文吸引力眾多媒體關注，僅僅是國国外媒体體對此發聲報導的就超過40家。而最终要的是，高性价比時尚名流的親身體驗，进行信誉源點，樹立高性价比印象的同時，為立體美壓花面紙的親膚特質做下背書。

      此後，維達跨界营销进行合作時尚類媒體ELLE，發佈好几回組伦敦紙巾婚紗時尚美照。優質安卓原生系统內容精准服务导流目標消費者，實力鞏固新品发布的時尚高级产品人物形象。

      先一步以國際化一个品質行像積累國際聲量，為即將在國內舉行的产品發佈會強勢蓄能，在維達的立體美壓花面紙退市戰役中，開端正是妙棋。

超强十年构架制作，優質內容實現品效合为一体

      伦敦高定周過後，怎么才能實現勢能轉化，促進產品洛地是難題。維達選擇了和大力推广新智识生话的天貓市场進行进行合作。在維達看來，立體美壓花面紙所是的也是種品質生话。它在多個場景的施用能够為消費者帶來更智识、更方便快捷的的生话。

      5月21日，維達攜手天貓大型超市，以“提前十二年”的产品概念设计立體美壓花面紙新款上市發佈會。延續伦敦高定時裝周立體美紙巾婚紗熱度，維達总裁體驗官蔣欣穿上立體美紙巾婚紗進行T台首次亮相，“蔣欣胖了”“蔣欣瘦了”的話題又一次一宿霸佔品牌汽车中端媒體首頁。

      優質的內容引發了熱點IP蔣欣的振动。發佈會第一天，蔣欣无论是专业化發佈4條相關微薄，立體美紙巾婚紗及壓花面紙收获了两次曝光度。

      事實上，立體美壓花面紙作為一个戰略新品推荐，其野心不僅是為了賣貨，不仅試圖引領未來的非常完美人生。維達长远行業十五年提供 “立體美+”時代。當紙巾已不只不过守则人生的常规清潔产品，它還都可以有多領域的場景應用——成為羽绒服的面料、美妝道具之类。

     再生利用熱點IP蔣欣和優質內容雙組合拳，維達非常大底限地撬動了天貓站內資源，粉絲趴、天貓直播间等紛紛场均三双立體美壓花面紙美国上市戰役。

原創KOL種草，名气收种實現人流量變現

      在蔣欣這一熱點IP強推下，維達繼續星羅棋佈式地進行信誉口碑行銷，借势美妝、時尚、活动等各領域KOL發佈的優質安卓原生系统內容，對楼盘新品立體美軟抽進行民間種草。

      假设說女艺人IP種草是愛屋及烏式的，這麼KOL種草則是相對保护接地氣的，從產品技能上進行用户口碑沉澱，從而构造三款名氣與實力兼備的爆款，非常成功將KOL的圈層資源轉化為維達立體美壓花面紙粉絲。

      以優質內容為价值体系，熱點IP裹挾產品傳播，缩聚電商資源拨通行銷鏈路，盤活粉絲經濟實現视频流量變現……難怪立體美壓花面紙從纳斯达克上市開始便成為網紅热卖。