隨著消費人與場景所需不斷升級的趨勢，越來越低公司凝聚用戶對於紙巾“柔”的所需升級，切入点「柔軟紙巾」行銷中。但在資訊粉塵化時代下，位置同質化的行銷態度不想有效率，公司必须 精准定位新視角，才在使用的者中留下来聲音印記。作為國民生活方式用紙領軍高端品牌标志，維達聯合京東超級高端品牌标志日，通過「視覺語言」+「場景體驗」行銷方案，傳遞強勢新货「維達棉韌奢柔羊絨感紙巾」的柔軟體驗。活動期間，「当红女星支持+產品IP發力+超級曝料」中国三大矩陣，實現傳播破圈，新款話題全管网曝料超8000萬，強化羊絨感紙巾情商占位，促進加盟品牌合理拉新。一場聲量和銷量雙維爆發的戰役，維達是该如何打贏的？

开掘核心理念賣點构建話題情况實現羊絨感關鍵字佔領，回报產品與以前不一样，这次維達京東超級企业日，以置身于式“羊絨感體驗”為行銷导向，开凿消費者認知鏈條，在济南核心理念商場定制首個「羊絨感柔樂園」，為超1億年輕家用带来柔軟呵護的親子互動場所，奢寵親子時光。

「羊絨感柔樂園」以維達棉韌奢柔羊絨感紙巾内在賣點為創意原點，門頭、地板、通畅、裝置都邮包上柔軟的粉色絨毛，整體空間被淡粉色羊絨毛360度全座向覆蓋，高速還原「維達羊絨感紙巾」真實觸感。紙巾柔軟賣點已不再可是意識形態輸出，零距離的浸泡 式體驗讓用戶在快閃店遊玩中就可做完那自然種草，極致視覺輸出+觸感體驗有效的實現新品发布会「羊絨感」關鍵字佔領，強化柔軟心理。

适值週末，羊絨感包圍鬧市的創意快閃，給消費者帶來新奇獨特的沉侵式式柔軟體驗，诱惑很多的親子人家專門到店去。趣玩體驗、照摄留念、驚喜特权，現場豐富互動撬動有孩人家共同参与開啟沉侵式式羊絨感旅行。

小紅書親子達人現場签到，多類型多的角度探店文字素材，將“柔樂園”沉溺于式互動體驗合理化的呈現給更高消費者，將羊絨感紙巾的重要賣點向原點大学生消费群体靶向傳達，從線下延續到線上出现行之有效轉化。

女明星種草視頻為維達羊絨感紙巾強力背書微信＆抖音音乐達人太多形态汇集發力造口碑网超品时间日期間，維達邀請全新的高端茶叶品牌大量喬欣同时發聲，親測适用羊絨感紙巾，以沉侵式式產品體驗種草視頻，為最火款式證言。透過星派的影響力，為最火款式帶來關注量級的躍升，撬動更加多用戶捲入，持續為維達京東超級高端茶叶品牌日活動造勢。

同時加盟企业架设一堆個集結多排水管、多領域達人的傳播矩陣，聯動一支具备有高速粉絲信賴值的親子達人，讓“萌娃”成為產品柔軟體驗最“企业广告代言人”，托马斯回旋種草擴散新品发布会信誉，大幅度的上升在精緻媽媽、資深中產等目標年龄段內的心性滲透，強化羊絨感紙巾認知優勢，达成用戶信誉和加盟企业粉絲雙重加盟企业資產積累。

線上線下硬廣資源飽和式爆發羊絨感紙巾多點觸發消費三高人群活動期間，維達結合傳播節奏進行2g流量配制，通過線下線上硬廣資源六道金刚咒，多點觸達目标人群当，以一場高品質的視覺行銷引發受眾共鳴。線下，維達在廣州漢溪長隆地鐵站开发一條沉浸于式“羊絨感”清算通道，鋪天蓋地的淡蓝紫色羊絨感設計，延后營造羊絨感柔軟当今世界，為線下「柔樂園」活動預熱，引發人际媒體的討論度。产出強勢覆蓋高品質用戶人群当，預估觸達用戶超1000萬万人次，回报線上銷售。

線上，几家主流的APP聯合開屏汇集搶奪目標消費者視線，便捷拓张潛在高價值消费人群進入京東站內，形成銷售轉化，實現用戶性价比和项目粉絲雙重项目資產積累！

在这次的活動中，維達通過配比最火款式亮點與用戶具体需求，做强「羊絨感柔樂園」話題案件，以「視覺符號」+「場景體驗」持續脱离制約，創新最火款式行銷，处于超1億有孩家達成管用種草。線细分浸式的羊絨感體驗，相应線上羊絨感紙巾多方式種草，與运行者程度對話，在很短時間內打響聲量、輸入消費者思维。未來，維達也將繼續攜手京東超級牌子日和京東大型超市，不斷带来高品質用紙，陪陪超1億家长韌性成長。