年關將至，各名牌紮堆迎元旦行銷，在最令眼花繚亂的浓缩的魔能石化迎元旦禮遇中，傳統紙業名牌怎么才能搶奪准备力刷出“长期存在感”？4月中下旬，國民衛生项目維達，长度探知親子普通企业的節日消费需求，以當下萌娃的“愛好”為橋，將錨點拋向陪伴是儿子成長的國漫頂流IP——《熊出沒》，發起了場主題為“熊熊厚禮過国庆，厚韌好紙巾選維達”的跨界融合IP相互合作，不僅邀請粉絲用戶登陸京東，選維達厚禮過国庆！更在抖音小视频發起#用手抓住你的熊熊厚禮#挑戰賽，向國民普通企业發起国庆互動邀請，在一块用手抓住這份獨特美好的生活的国庆期許。

作為家喻戶曉的紙巾牌子，維達一支在產品上堅持以人為本，為符合親子家族對紙巾品質的切實须得，开发親膚無刺激作用作用、厚韌不可以破的維達棉韌軟抽。而同行銷习惯上維達也重視貼合國民家族的喜欢，每次維達與《熊出沒》春节IP行銷，用熊大熊二“憨厚老实的个性，厚重毛髮”將維達紙巾“厚韌如棉，親膚無刺激作用作用”的賣點進行視覺化；坐版包装设计的高萌品牌，比较巧妙地與國民家族對春节美好幸福期許不謀而合，出色跟寶媽萌娃“打”成小片，國民新鲜感值直線UP，神速重置“韌享福氣”印象，也於潛移默化間與目標消費者構建了心理橋樑，直達寶媽萌娃的心理造山带。

在開放思维力的互聯網生態下，有意思內容搭配得當的行銷方案，也能帶來傳播的張力。為了最高效地加快連結群體，維達線上與熊出沒游戏官方聯合發佈CNY創意視頻，全網多平臺消息提醒，全周边所有地方高曝光过度显示，有效的致使粉絲圈層的關注，與《熊出沒》IP进一步捆綁。更輔以京東店鋪買贈、官方微信曬單有獎活動、#推下熊熊厚禮#逗音挑戰賽、專屬聯名周邊等，瞬間擊中親子中国小家庭的心頭兴趣爱好，在抽獎、曬單、遊戲等互動PK下，全部不断啟動了親子中国小家庭的多巴胺，用戶紛紛參與討論互動，一切做好准备熊大熊二发出的維達厚禮！瓜分春节福氣！

最后，在廣州核心理念大商圈維達而且高調擴大《熊出沒》IP影響力，廣州南京路4K巨幕大屏广告开演“熊熊送厚禮”，締造現象級IP行銷大事儿件，強勢引人注意的，摧毁維達京東连锁超市上线日大促，更讓棉韌立體美到“炸屏”，成為“顯眼包”的獨特的存在。

粉絲還能够 在廣州街頭偶遇維達與熊熊的厚禮巡迴車，朴实萌趣的熊大熊二秒變逗趣小攤販，現場與大老闺蜜小老闺蜜親切互動，赠送滿載春节祝福的话的福氣厚禮，歡樂氣氛争相粉絲人紛紛駐足钉钉考勤！

粉絲間主動參與，巨大UGC內容發酵，定制厂家-用戶互相引起的雙向磁場，最後正式發佈趙麗穎国庆賀歲視頻進几步体验活動聲量，輔以小紅書達人太多主題種草促購，將維達熊熊厚禮過国庆活動推崇高潮！“厚禮送祝语，與人一个韌享福氣”的厂家祝语也取得了多級傳播、漣漪式擴散，一時間線上線下，無處不滋长著親子人對維達棉韌系紙巾的紛紛打CALL。

30餘年韌性立足衣食住行用紙領域的維達，言出擅長以正确行銷的“巧勁”將名牌标志一支信教和踐行“韌性”设计理念坠入實處，從別具一格的紙巾婚紗、攜手趙麗穎樹立國民“韌性”標杆，再到这些年来聯名《熊出沒》為千萬中國婚姻送出去新春佳节“厚”禮，從維達的行銷動作中，我們總能极其到由強大的名牌标志感召力，帶來對話與溝通的質感與上升。這離不開維達在產品上對高品質的一貫堅守，更離不開維達與中國婚姻在價值觀上的同頻共鸣；名牌标志與消費者三觀的视域，是行銷活動能成功的英文開展的其实理由。回顧这一次行銷活動，維達層層遞進式地把加盟牌子價值與IP調性很自然容合，開闢出與核心思想消費群體獨特對話場域，开凿了“加盟牌子-IP-消費者”第三方情感性嗡嗡声的節日傳播，主要度調動了目標消費群體對加盟牌子的認可，最終達到雙向赶往的完美境地。