年關將至，各产品紮堆国庆行銷，在这令眼花繚亂的觉醒石化国庆禮遇中，傳統紙業产品怎么才能搶奪自己的注意力力刷出“存在着感”？一月下旬，國民衛生企业品牌維達，深度1探知親子人的節日使用需求，以當下萌娃的“愛好”為橋，將錨點拋向守候宝宝成長的國漫頂流IP——《熊出沒》，發起一个多場主題為“熊熊厚禮過新春，厚韌好紙巾選維達”的跨界融合IP合伙，不僅邀請粉絲用戶登陸京東，選維達厚禮過新春！更在火山小视频發起#用手抓住你的熊熊厚禮#挑戰賽，向國民人發起新春互動邀請，一块儿用手抓住這份獨特美好幸福的新春期許。

作為家喻戶曉的紙巾该品牌，維達直在產品上堅持以人為本，為妥协親子家居對紙巾品質的切實需要，推新親膚無畅快、厚韌不方便破的維達棉韌軟抽。而行行銷方案上維達也重視貼合國民家居的风格特点，这一次維達與《熊出沒》迎春节IP行銷，用熊大熊二“朴实的风格，薄薄的毛髮”將維達紙巾“厚韌如棉，親膚無畅快”的賣點進行視覺化；不一样塑膠的高萌品牌，幽默地與國民家居對迎春节美好的诗句期許不謀而合，非常成功跟寶媽萌娃“打”排成片，國民友好度值直線UP，神速载入“韌享福氣”印象，也於潛移默化間與目標消費者構建了情感性橋樑，直達寶媽萌娃的思维逻辑造山带。

在開放多维度的互聯網生態下，非常有趣內容紧密配合得當的行銷原则，能够帶來傳播的張力。為了最高效地最快連結群體，維達線上與熊出沒官网qq聯合發佈CNY創意視頻，全網多平臺新款，全座向高曝料显示，管用产生粉絲圈層的關注，與《熊出沒》IP深度.捆綁。更輔以京東店鋪買贈、官博曬單有獎活動、#冲上去熊熊厚禮#小咖秀挑戰賽、專屬聯名周邊等，瞬間擊中親子中国家庭式的心頭喜爱，在抽獎、曬單、遊戲等互動打法下，局面更快啟動了親子中国家庭式的多巴胺，用戶紛紛參與討論互動，同吃动员熊大熊二送出去的維達厚禮！瓜分过年福氣！

虽然，在廣州核心内容大商圈維達更多的是高調擴大《熊出沒》IP影響力，廣州郑州路4K巨幕大屏广告播出“熊熊送厚禮”，締造現象級IP行銷政治致死案件，強勢引人注目，释放維達京東百货商店上线日大促，更讓棉韌立體美到“炸屏”，成為“顯眼包”的獨特具有。

粉絲還应该在廣州街頭偶遇維達與熊熊的厚禮巡迴車，憨直萌趣的熊大熊二秒變逗趣小攤販，現場與大网友小网友親切互動，送上滿載过年祝福的话语的福氣厚禮，歡樂氣氛使得粉絲家廷紛紛駐足签到！

粉絲間主動參與，大批UGC內容發酵，提升高端加盟品牌-用戶共同打动的雙向磁場，最後官方网站發佈趙麗穎国庆賀歲視頻進步点燃活動聲量，輔以小紅書達人好主題種草促購，將維達熊熊厚禮過国庆活動推永恒潮！“厚禮送祝福语词，與家里人一个韌享福氣”的高端加盟品牌祝福语词也得到了了多級傳播、漣漪式擴散，一時間線上線下，無處不搅乱著親子普通家庭對維達棉韌全系列紙巾的紛紛打CALL。

30餘年韌性精耕活用紙領域的維達，继而擅長以精准脱贫行銷的“巧勁”將产品直到尊奉和踐行“韌性”核心价值坠入實處，從別具一格的紙巾婚紗、攜手趙麗穎樹立國民“韌性”標杆，再到现下聯名《熊出沒》為千萬中國家里送到新年活动“厚”禮，從維達的行銷動作中，我們總能感受到到由強大的产品感召力，帶來對話與溝通的質感與升降。這離不開維達在產品上對高品質的一貫堅守，更離不開維達與中國家里在價值觀上的同頻共震；产品與消費者三觀的默契，才行行銷活動能成就 開展的从来缘故。回顧圆满结束行銷活動，維達層層遞進式地把茶叶国产厂家價值與IP調性自然环境要融合，開闢出與重点消費群體獨特對話場域，疏通了“茶叶国产厂家-IP-消費者”几方面感情震荡的節日傳播，上限度調動了目標消費群體對茶叶国产厂家的認可，最終達到雙向亲临的比较好心境。